近年来，生活服务消费新风强劲、热力十足，以家政、洗涤、维修为代表的生活服务行业加快速度进行发展，到家服务已支撑起万亿级规模的市场。随着行业专业化、数字化程度不断的提高，居民生活服务消费需求将进一步激活，市场巨大潜力有望进一步释放。

  她每天只需将菜买好放在厨房，就会有预约好的阿姨上门。菜品和要求已提前在微信里沟通好，不必再自己动手，两小时后一桌颇具本帮风味的饭菜便准时上桌。“比起以往自己忙碌小半天，现在找人上门做饭食材放心又能吃到大厨水平，划得来！”偶尔在电梯间里遇到相熟的邻居，陈阿姨常要推介一番。

  近年来，生活服务消费新风强劲、热力十足，以家政、洗涤、维修为代表的生活服务行业加快速度进行发展。日前举行的上海生活服务行业峰会披露，这些到家服务，已支撑起万亿级规模的市场。随着行业专业化、数字化程度不断的提高，居民生活服务消费需求将进一步激活，市场巨大潜力有望进一步释放。

  “除了感情不修，其他都修。”啄木鸟家庭维修的COO李奇隆习惯了这样的开场白。企业从重庆起家，现已覆盖全国2200多个县级以上城市。这么多城市里，除了感情，“其他”究竟包含了哪些？李奇隆表示：“我们维修服务有410个场景，410个场景里面大概有1000多个SKU单品，数量很多，我们大家都认为细分市场还有很大的潜力。”

  近年来，众多从业者都和李奇隆一样，看到了生活服务专业化、细分化发展的新趋势。“比如宠物卫生打扫、衣柜整理收纳，这些服务以前没有，但近年来复合上涨的速度很快。”e家政CEO林杰坦言，尽管企业偏向于聚焦家政保洁某个单品类目，但能明显感受到，从2023年到2024年，消费者尤其是年轻人的需求越来越多元和个性化，催生出一系列新的服务内容和场景。

  洗鞋行业正是为解决年轻人的生活烦恼而兴起的典型。过去几年，这一细分赛道成为生活服务行业的一个风口。“我们的消费者中，18岁～35岁的消费者占了75%。”大鲸洗创始人张国庆介绍，巨大的需求推动市场供给翻了七八倍，服务纯线上订单的洗衣工厂模式慢慢的出现，产业分工也进一步细化，行业连锁效应逐渐显现。

  不断向专业化、细分化发展，为生活服务市场注入了新活力。据美团数据，生活服务消费频次逐年上升，2023年交易额同比增长100%。其中，上门代厨、喂猫遛狗等新型服务迅速增加，今年以来相关搜索量同比翻倍增长。

  “在上海这样的一线城市，除了定制化、品质化服务需求之外，更多消费者追求的是两小时服务。”林杰表示，尽管一线城市生活服务需求旺盛，但受住房面积和消费者空闲时间等影响，需要三四个小时的家政服务常常被压缩成两小时。

  因消费时长缩短、竞争非常激烈，林杰坦言，家政类目的市场空间和收益率，有的大城市反倒不如小城市。

  多位行业负责人都在采访中表示，与较为完善成熟的一二线城市相比，下沉市场正在成为生活服务增长的“新引擎”。美团多个方面数据显示，2023年，三线及以下城市的用户交易规模，较2021年增长超过80%，增速居各线城市首位。

  艾媒咨询的相关调研报告数据显示，目前，本地生活服务行业的服务呈现“以到店服务为主体，到家服务快速地增长”的局面。究其原因，在于新一线城市、二三线城市的到店、到家业务有很大的发展空间。随着城镇化和数字化不断推进，下沉市场的花了钱的人各类到店、到家服务使用需求将进一步被激活。

  发现需求进而匹配需求，被认为是激活下沉市场的关键。联想百应总经理魏东以辽宁锦州为例，讲述了下沉市场的巨大发展的潜在能力：联想百应拥有的2500家服务店，基本实现了从一线城市到六线城市全覆盖。锦州的门店在其中原本并无特殊，但在接入生活服务类平台后，下沉市场潜力被激活，该区域在平台上的单店日均销售额迅速跻身全国各城市前列。

  在2023年11月举办的第八届中国生活服务业大会上，中国商业联合会会长姜明表示，我国居民消费支出中服务消费占比已超过40%，服务消费将成为未来我们国家的经济增长的重要引擎。

  但目前，生活服务行业向上发展仍面临一系列挑战。“对于一个万亿级市场来说，生活服务行业大市场、小主体格局显著，各业态处于高度离散状态，品牌多以单城经营为主，服务供给不充分、不平衡的问题在旺季尤为凸显。”美团生活服务业务负责人宫玉清这样剖析行业现状。

  为推动生活服务业高水平质量的发展，2023年底，商务部等12部门联合印发《关于加快生活服务数字化赋能的指导意见》，从5个方面作出部署，助推以数字化驱动生活性服务业向高品质和多样化升级，更好满足人民群众日渐增长的美好生活需要。

  业内一致认为，数字化、标准化将重塑生活服务体系，给行业带来更多提升和机遇，驱动行业提质扩容。

  “商家对业务场景很熟悉，但是跟需求之间一直无法很好地联动起来。”李奇隆举例说，以往家庭维修这种服务消费，在线化率比较低，市场并没有真正认识到消费的人的需求。但近年来，随着平台企业不断地研究用户、研究行业，消费者的需求得到进一步的挖掘和满足，行业的服务触角进一步延伸，服务水平也得到逐步提升。